Проект Кембриджского университета myPersonality был запущен в 2007 г. Приложением и психологическим тестом воспользовались более 6 миллионов человек, около половины из них передали проекту сведение о себе: пол, возраст, местоположение, результаты тестов. Таким образом, пишет издание, была сформирована «одна из крупнейших баз данных исследований в области социальных наук».
Данные пользователей сделали анонимными и выложили в открытый доступ для других исследователей. Как выяснило американское издание New Scientist, Кембриджский университет выложил эту информацию на сайте без соответствующих мер безопасности.
В марте 2018 года компания Facebook оказалась в центре скандала: стало известно, что Cambridge Analytica через свое приложение в Facebook собирала данные пользователей. Эти данные могли быть использованы в ходе избирательной кампании в США в 2016 году и референдума о выходе Великобритании из Евросоюза.