Данное заявление сделал глава модного дома Марко Бизари. «Это устарело», - заявил Бизари. Gucci с 2018 года прекратит использовать натуральный мех в своих коллекциях. Оставшиеся меховые изделия будут распроданы. Нововведение будет отражено в коллекции весна-осень.
Таким образом, Gucci присоединяется к таким модным домам, как Calvin Klein, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger and Armani, которые также отказались от использования натурального меха. Модная индустрия постепенно отказывается от использования не только меха, но и других материалов животного происхождения. Так, в августе 2015 года Стелла Маккартни объявила, что больше не будет применять при отшиве коллекций натуральную овечью шерсть из Патагонии. Она разорвала контракт с поставщиком, посмотрев видеоотчет о том, каким жестоким оказался процесс стрижки овец.